H&M подготовила почву для двух новых сетей

Компания H&M Group выведет в Россию два новых бренда. В этом году в Москве откроются магазины Weekday (джинсовая молодежная одежда) и &Other Stories (женская одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье и косметика).

Первый Weekday появятся в ТРЦ «Авиапарк» во втором полугодии 2020 года. А под размещение &Other Stories рассматривают два помещения внутри Садового кольца. Открытие также состоится осенью.

Аналитики Knight Frank рассуждают, что с одной стороны у компании устойчивая позиция на российском рынке, что позволяет иметь достаточный запас «прочности» для реализации новых проектов, с другой стороны столичным покупателям эти бренды не только хорошо знакомы (благодаря заграничным покупкам оффлайн и онлайн), но и востребованы. «&OtherStories позиционируется в сегменте выше среднего, как и Cos, в отличие от более демократичных H&M и Monki, что говорит о работе с новой целевой аудиторией с большим бюджетом на покупки и которая проявляет большую сопротивляемость экономическим перипетиям», - считают в компании.

Алена Соколова, консультант департамента торговой недвижимости Colliers International также напоминает, что у данных брендов есть успешный опыт в Европе. «Учитывая сильные позиции H&M в торговых центрах в России, компания несомненно будет имет приоритетное право входа в ТЦ, ТРЦ на площадки с хорошими условиями. Таким образом компания расширит свою представленность в Россиии и дополнительно сфокусирует покупателя на себя. В связи с этим компания выбрала для первой своей точки один из лючших ТРЦ "Авиапарк"», - пояснила она.

Александра Чиркаева, руководитель направления аренды торговых помещений по Москве и Московскому региону, отдел торговых помещений CBRE, уверена, что Weekday – один из самых ярких брендов в группе H&M. «Акцент в данном магазине сделан на уникальные, часто обновляющиеся принты, дизайн, коллаборации. А также в Weekday представлены различные обувные марки (Vans, Dr.Martens, Birkenstock), которые позволяют покупателям составить "total look" и подчеркивают сущность и идеи бренда. Это – не способ увеличения оборотов, а, прежде всего, еще одна услуга для посетителей, которая повышает их лояльность и делает шопинг более комфортным. Конкуренция, безусловно, есть, но, уверена, они найдут свое место и будут активно развиваться», - заключила она.

«& Other Stories - один из самых ожидаемых брендов в России. Делая выбор в пользу открытия сначала флагманского магазина в стрит ритейле, ритейлеры преследуют не только высокие продажи, но и статусность. Именно в таких магазинах проходят презентации новых коллекций, здесь представлен максимальный ассортимент. Несмотря на рост электронной коммерции, для покупателей особенно Fashion сегмента наличие магазина является необходимым условиям, а с помощью omni-канальных продаж бренды создают своего лояльного покупателя», - добавляет Юлия Назарова, руководитель направления стрит-ритейла компании CBRE.

Анастасия Кременчук